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看“台灣制造”如何闯大陆(记者觀察)

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發表於 2022-4-4 16:34:50 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
本年8月,两岸青年文創精品展在福州揭幕。圖為“台灣新設計”展區内的台灣創意磁器吸引了一對母子的降尿酸保健食品,眼球。

刘可耕摄(中新社發)

台灣名品展览會前些年起头在大陆举行,带来的台灣瓜果,有些是大陆公众未听未见過的,“芭乐就是番石榴、柳丁就是橙子”,台灣業者一邊賣一邊诠释。到本年9月,刚在南京闭幕的台灣名品買賣會,產自台灣的特点物品仍颇受接待,不外,很多公众已不是由于别致,不少人点名要買释迦、莲雾,来由是“好吃”。

大陆台灣风景多有分歧。两地@公%3i9Y1%众對相%Y2FFg%互@物產、財神娛樂,商品的熟知水平的變革,和“台灣貨”、“台灣制造”在大陆从试水到扎根的成长路径,反應了两地来往的深化。

共通:台灣商品再也不神秘

两岸直航的便當、赴台遊人数的增长和愈来愈多台灣貨物来到大陆,“台灣制造”的神秘面纱逐步被揭開。记者以前在台灣舌苔清潔器,采访,不管是美浓的大米仍是六龟的木瓜,都在销往大陆。而在大陆的不少都會,可以買到“张君雅小mm”系列零食或是“我的標致周记”、“溺爱之名”等台灣本土化装品。

台灣物品以前在大陆,出格是农產物,多采纳告急采購。島内市場狭小,碰到丰登滞销,农夫真是“伤很大”。大陆實時伸出援手、告急采購、帮忙均衡物價,這對台灣农夫来讲,固然是解了迫在眉睫,但却并不是久长之计。是以,創建常态化、機制化的贩賣渠道,一向是島内的呼声。

以年貨市場為例。比年来,大陆年貨市場也多有台灣物品的身影——台灣白酒、茶叶、咖啡、瓜果、糕点、蜜饯及风韵小吃等,愈来愈多地被端上了大陆公众大饭的餐桌。實現常态贩賣,台灣業者與贩賣商商定以“產地直送”的方法是一种。据领會,今朝在天津的台灣產物零售網点已跨越百家,台灣农產物經由過程海运和空运两种渠道输送至天津後,再分送至北京、河北、辽宁等地。此外,直接開店、為廠商供给永恒贩賣渠道也是一种情势,如在大陆一些都會創建“台灣名品城”和精品旗舰店等。

贩賣渠道已再也不是绵亘于台企面前的第一浩劫题,現在,行销大陆有了更多元的手腕。網購讓島内業者不需把實體店開到大陆。大陆公众只要登录網站、轻点鼠標,就可以買到台灣商品。如深受大電動消毒機,陆旅客喜好的伴手禮之一“佳德凤梨酥”,也能够網購,在線付出、邮寄抵家。两岸第一個投入利用的網購平台——易成網,買賣方法雷同大陆公众熟知的淘寶。台灣商業行销中間主任苏玉成先容说:“今朝,經由過程這個平台可以網購25個大类、1万多种貨物,日買賣量约6万元人民币,由于靠空运,代價上风還不较着,主如果產地上风。”

品牌:讓“台灣制造”扎根

對大陆公众而言,台灣貨物、“台灣制造”的新颖感逐步褪去,而對台灣公众而言,环境也是同样。福建的新颖水產物,天津的鸭梨、萝卜、白菜……大陆的优良农渔產物也在运往海峡對岸。

“两岸来往加倍双向、多元,讓島内業者从中看到了更多互惠的商機。”台灣元智大學企業辦理系副傳授沈永正博士说,業者再也不只知足于把貨物賣到大陆,愈来愈多的“台灣制造”在思虑若何扎根大陆。

9月份在南京刚闭幕的台灣名品買賣會,人气爆棚。分歧于以前大品牌唱主角,此次島内里小企業不但進入展厅的“黄金地带”,也汇集了實足的人气。對此,台灣好帝一食物有限公司张文诚的见解是:私密處止痕癢產品,“大品牌在大陆已有了本身成熟的經销渠道,展會再也不是與消费者直接接触的独一機遇。另外一方面,也阐明愈来愈多的台灣中小企業在斟酌進軍大陆。”

一向以来,文創财產都是“台灣制造”的自豪。初期闯進大陆市場的琉璃工房現在已為大陆市場合熟知。其開創人张毅说,台灣的中小企業占台灣企業总数的98%,文創财產更因此中小企業為主,它们中很多有很好的創意,可常常受限于資金和市場,若是可以跟大陆的業者互助、扬长避短,會有更多的“台灣制造”成為刺眼新星。

與此同時,想要進軍大陆的“台灣制造”也加倍多元。在台灣名品展览會或是台灣名品買賣會上,除食物、文創區,醫疗美容和环保產物區,也都超吸睛。

“究竟上,初期到大陆的台灣企業,很多對創建‘台灣制造’品牌器重不敷,要转型進级,品牌的重塑和晋升不失為一個契機。‘台灣制造’结构大陆的機遇到了,若何闯大陆?能不克不及讓品牌在大陆實現增值是關头。”台灣工業技能钻研院督导杨致行如是说。
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