看“台灣制造”如何闯大陆(记者觀察)

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本年8月，两岸青年文創精品展在福州揭幕。圖為“台灣新設計”展區内的台灣創意磁器吸引了一對母子的降尿酸保健食品,眼球。

刘可耕摄（中新社發）

台灣名品展览會前些年起头在大陆举行，带来的台灣瓜果，有些是大陆公众未听未见過的，“芭乐就是番石榴、柳丁就是橙子”，台灣業者一邊賣一邊诠释。到本年9月，刚在南京闭幕的台灣名品買賣會，產自台灣的特点物品仍颇受接待，不外，很多公众已不是由于别致，不少人点名要買释迦、莲雾，来由是“好吃”。

大陆台灣风景多有分歧。两地@公%3i9Y1%众對相%Y2FFg%互@物產、財神娛樂，商品的熟知水平的變革，和“台灣貨”、“台灣制造”在大陆从试水到扎根的成长路径，反應了两地来往的深化。

共通：台灣商品再也不神秘

两岸直航的便當、赴台遊人数的增长和愈来愈多台灣貨物来到大陆，“台灣制造”的神秘面纱逐步被揭開。记者以前在台灣舌苔清潔器,采访，不管是美浓的大米仍是六龟的木瓜，都在销往大陆。而在大陆的不少都會，可以買到“张君雅小mm”系列零食或是“我的標致周记”、“溺爱之名”等台灣本土化装品。

台灣物品以前在大陆，出格是农產物，多采纳告急采購。島内市場狭小，碰到丰登滞销，农夫真是“伤很大”。大陆實時伸出援手、告急采購、帮忙均衡物價，這對台灣农夫来讲，固然是解了迫在眉睫，但却并不是久长之计。是以，創建常态化、機制化的贩賣渠道，一向是島内的呼声。

以年貨市場為例。比年来，大陆年貨市場也多有台灣物品的身影——台灣白酒、茶叶、咖啡、瓜果、糕点、蜜饯及风韵小吃等，愈来愈多地被端上了大陆公众大饭的餐桌。實現常态贩賣，台灣業者與贩賣商商定以“產地直送”的方法是一种。据领會，今朝在天津的台灣產物零售網点已跨越百家，台灣农產物經由過程海运和空运两种渠道输送至天津後，再分送至北京、河北、辽宁等地。此外，直接開店、為廠商供给永恒贩賣渠道也是一种情势，如在大陆一些都會創建“台灣名品城”和精品旗舰店等。

贩賣渠道已再也不是绵亘于台企面前的第一浩劫题，現在，行销大陆有了更多元的手腕。網購讓島内業者不需把實體店開到大陆。大陆公众只要登录網站、轻点鼠標，就可以買到台灣商品。如深受大電動消毒機,陆旅客喜好的伴手禮之一“佳德凤梨酥”，也能够網購，在線付出、邮寄抵家。两岸第一個投入利用的網購平台——易成網，買賣方法雷同大陆公众熟知的淘寶。台灣商業行销中間主任苏玉成先容说：“今朝，經由過程這個平台可以網購25個大类、1万多种貨物，日買賣量约6万元人民币，由于靠空运，代價上风還不较着，主如果產地上风。”

品牌：讓“台灣制造”扎根

對大陆公众而言，台灣貨物、“台灣制造”的新颖感逐步褪去，而對台灣公众而言，环境也是同样。福建的新颖水產物，天津的鸭梨、萝卜、白菜……大陆的优良农渔產物也在运往海峡對岸。

“两岸来往加倍双向、多元，讓島内業者从中看到了更多互惠的商機。”台灣元智大學企業辦理系副傳授沈永正博士说，業者再也不只知足于把貨物賣到大陆，愈来愈多的“台灣制造”在思虑若何扎根大陆。

9月份在南京刚闭幕的台灣名品買賣會，人气爆棚。分歧于以前大品牌唱主角，此次島内里小企業不但進入展厅的“黄金地带”，也汇集了實足的人气。對此，台灣好帝一食物有限公司张文诚的见解是：私密處止痕癢產品，“大品牌在大陆已有了本身成熟的經销渠道，展會再也不是與消费者直接接触的独一機遇。另外一方面，也阐明愈来愈多的台灣中小企業在斟酌進軍大陆。”

一向以来，文創财產都是“台灣制造”的自豪。初期闯進大陆市場的琉璃工房現在已為大陆市場合熟知。其開創人张毅说，台灣的中小企業占台灣企業总数的98%，文創财產更因此中小企業為主，它们中很多有很好的創意，可常常受限于資金和市場，若是可以跟大陆的業者互助、扬长避短，會有更多的“台灣制造”成為刺眼新星。

與此同時，想要進軍大陆的“台灣制造”也加倍多元。在台灣名品展览會或是台灣名品買賣會上，除食物、文創區，醫疗美容和环保產物區，也都超吸睛。

“究竟上，初期到大陆的台灣企業，很多對創建‘台灣制造’品牌器重不敷，要转型進级，品牌的重塑和晋升不失為一個契機。‘台灣制造’结构大陆的機遇到了，若何闯大陆？能不克不及讓品牌在大陆實現增值是關头。”台灣工業技能钻研院督导杨致行如是说。